外资化妆品调查:价格相差几百倍 但是成分一样
//m.bahamastreasure.com2010-03-24 09:26:11 来源:全民健康网
外资化妆品行业深度调查
剥下洋品牌化妆品高贵外衣 价格相差几百倍但成分一样
别迷恋“洋货” 他们只是一个传说
□专题撰文 信息时报记者 邓雪灵
外资化妆品市场是用广告堆砌起来的?
其完美肌肤的效果是吹嘘出来的?
其“高科技”的光环是如何形成的?
在化妆品领域,外资品牌占有绝对的市场优势。信息时报持续三周的化妆品消费调查显示,超过78%的消费者使用并会优先选择外资化妆品。
那么,化妆品洋品牌真的比本土品牌好用吗?面对这个似乎显而易答的问题,业内专家却称“并不如此”。法规专家指出,外资品牌在产品宣传上“更大胆”;营销专家认为,外资品牌在营销方式上“更老道”;销售人员则称,外资品牌在宣传时有很多……而这些“拿手戏”支撑的则是外资品牌所占据的半壁以上的化妆品江山。
为了让消费者更真实、更客观地了解外资化妆品,信息时报联合业内多位专家,以《化妆品卫生规范》、《化妆品命名规定》等为基础,揭开洋品牌广告宣传的层层面纱。
1.关键词:“科学验证”
名为“高科技” 实则花钱买报告
在我们的调查中,有45%的消费者认为,外资化妆品在技术上更先进,主要依据是外资化妆品在宣传中经常会提到“××实验室证明”、“××研究中心研究发现”等研究报告。曾在外资品牌做过销售工作的王宝儿(化名)却告诉记者,化妆品领域存在着“验证宣传”的,所谓的实验室或研究报告大多是化妆品公司放出的“科技烟幕弹”,只是将广告用科学术语进行包装而已。
王宝儿称,国外的品牌很会用“研究报告”给产品宣传提供佐证,手法五花八门,有些甚至没有科学性,不过是产品营销方面的小伎俩。他们所谓的“实验”,大多是化妆品公司预先支付经费的实验,而包括一些名声很大的大学如哈佛等在内,许多验证产品宣传的实验室都擅长“制造”研究报告,来配合广告宣传的需要。
全国化妆品质量管理工作委员会技术专家告诉记者,如果品牌在宣传时称“**研究中心科学证明”、“皮肤科专家实验显示”等用语,消费者是可以要求看相关研究报告或数据的,“但我认为几乎没有一家具有权威机构认可的研究数据,即使有也不一定是基于科学的研究条件下进行的。”他举例道,比如一款保湿产品的研究,要求受试者先把脸洗干净,再用酒精擦一遍脸,此时皮肤其实是处于一个“燥”状态。然后再涂上该款保湿品,做前后对比,这个对比结果是值得质疑的。