王老吉销售目标提至为150亿

　　市场容得下“两罐凉茶”

　　近年来，凉茶以其深厚的文化背景、独特的口感和健康养生的功效不断地被更多的消费者所接受。广东省食品行业协会的数据显示，广东凉茶市场正以每年40%的速度增长。广东省食品行业协会会长张俊修宣称，随着人们对养生文化的需求和凉茶口味的改进，凉茶将逐渐成为未来饮料的主流。

　　有业内人士认为，现代人生活节奏在加快，面临的压力也在逐渐增多，加上熬夜等生活习性，凉茶能很好地满足现代人的诉求。而从市场竞争角度来看，凉茶概念已经被消费者接受，完全有可能立足于国内市场，进而借助华人文化优势，打入国际市场去。

　　市场观察人士分析，目前国内凉茶市场的成长潜力还是巨大的。理由显而易见，与其他碳酸、茶饮料或是果汁等品类的饮料相比，以王老吉为代表的凉茶成长历史相对最短，换言之，其在国内的市场空间也是最大的。数据显示，2011年国内凉茶市场份额约286亿元。此前，中国行业企业信息发布中心发布的“2012年我国饮料行业1-3季度运行情况分析报告”显示，去年凉茶行业的市场增幅超过30%，远高于饮料行业10%的增速。

　　两大凉茶巨头王老吉与加多宝之间的竞争，让人不由得想起了百事可乐与可口可乐的百年恩怨。熟悉饮料市场的人，大都知道可口可乐与百事可乐，两个品牌所推出的可乐，虽然均号称拥有独特配方，但在口感上并没有显著差异。双方虽然是竞争对手，在市场上互相拼杀抢夺地盘，不过，却一直行走在法律的界限内，彼此视为可尊重的对手。而“可乐之战”的结果，就是形成了寡头竞争格局，双方都从这场战争中获益，并成为垄断可乐市场的巨头。

　　规模如此大的凉茶市场只能有一个生存者?答案是否定的!凉茶的市场前景足够大，完全可以容纳加多宝和王老吉，形成双方共赢的格局。而如果真能走向这一步，不仅是凉茶市场之喜，也将为国内企业树立一个新的竞争典范。这是国内商业竞争逐步成熟化的标志，也将令这起凉茶之战显得喧闹而不乏理性，这不免令人有些期待。

　　若未来凉茶市场能进入一个良性竞争的格局，王老吉和加多宝双方能够在遵循市场游戏规则的前提下，彼此互相尊重，共同拓展凉茶市场，将“凉茶之战”演绎成“可乐之战”，这必将成为商战史上的又一段佳话。