王老吉销售目标提至为150亿

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。

　　王老吉销售目标提至150亿

　　王老吉近日向媒体透露称，今年红绿王老吉凉茶的销售目标为150亿元，上半年红绿王老吉已完成超过75亿元销售额，实现今年过半销售任务。去年12月，广药第一次明确提出2013年王老吉的销售目标是100亿元。如今时隔仅半年，王老吉便将销售目标调高了50亿元。

　　事实上，在此前广药重组后的第一次股东大会上，广药集团总经理李楚源就已经透露说，“今年王老吉的目标产值是100亿元，销售目标是150亿元”。根据王老吉方面的推算，今年凉茶市场规模约为290亿元。倘若王老吉顺利完成今年销售目标，那么其在凉茶市场的份额占比将超过一半。

　　据王老吉大健康产业公司总经理徐文流透露，自公司成立以来，王老吉销量增长超乎预期。尤其是今年3月份，王老吉的市场销售环比增长136%。基于目前业绩，王老吉将追加10亿元市场费用，使2013年度市场投入增至30亿元。

　　此外，目前王老吉在江苏、安徽、南沙、浙江、四川等地都有生产基地，月均产能已经达到1500万箱。其中，四川雅安基地将在本月正式奠基，广州南沙基地目前已进入环评阶段。另外，按照王老吉的产能规划，未来还将在华中、西北、西南、东北等多个区域设立生产基地。

　　营销专家洪仕斌在接受南方日报记者采访时表示，王老吉今年要想实现150亿元的销售目标，有一定难度。“王老吉的销售渠道还是以传统的商超、餐饮店等为主，并没有开发出新兴渠道，而传统渠道早已被加多宝全面覆盖，王老吉只有往加多宝占据的这块高地进攻，这势必要付出惨重的代价。”洪仕斌分析说，王老吉将追加10亿元的市场费用，从营销上完全可以理解。